Wow Long Rice Crust: Rivoluzione nel Packaging degli Snack

La strategia di Xiao Ma Song rinnova l'immagine di un classico

Il rispetto per la tradizione incontra l'innovazione nel design del packaging di "Wow Long Rice Crust", l'ultimo progetto di Xiao Ma Song Strategic Consulting. Il classico snack cinese, la crosta di riso, si rinnova per attrarre un pubblico giovane e dinamico, grazie a un'audace rivisitazione dell'immagine di Zhuge Liang, figura storica soprannominata "Wo Long".

La sfida era duplice: preservare l'eredità visiva di un prodotto tradizionale e, al contempo, renderlo appetibile agli occhi dei consumatori più giovani. Il risultato è un trionfo di creatività e strategia: il volto di Zhuge Liang, raffigurato con uno stile comico e moderno, si stacca dai canoni della serietà per abbracciare un'espressione sorprendente e divertente, incarnata dallo slogan "Wow".

La dimensione del packaging, 220mmX50mmX320mm, è stata pensata per massimizzare l'impatto visivo sugli scaffali, mentre le illustrazioni vivaci e le espressioni esagerate sono state accuratamente selezionate per catturare l'attenzione e stimolare la curiosità. Il team di design, composto da Guan Zi, Bai Lu, Wang Dianhe, Shi Ruoyu, Zhu Xiaolin e Li Sitong, ha lavorato a stretto contatto con gli illustratori e gli strategist per garantire che ogni aspetto del design comunicasse energia, felicità e umorismo.

Il progetto, avviato nell'ottobre 2022 e portato a termine nell'aprile 2023 a Pechino, ha richiesto un'approfondita ricerca sulle preferenze dei giovani consumatori e sulle modalità con cui questi si rapportano ai prodotti tradizionali. L'obiettivo era creare una risonanza emotiva con il pubblico, utilizzando un linguaggio e uno stile espressivo a loro familiari.

Il successo di "Wow Long Rice Crust" è stato suggellato dal riconoscimento ottenuto con il Bronze A' Design Award nel 2024, premio che celebra l'eccellenza nel design di packaging. Questo riconoscimento conferma l'efficacia di un approccio che fonde arte, scienza, design e tecnologia per migliorare la qualità della vita e contribuire a un mondo migliore.

La trasformazione di "Wo Long" in "Wow Long" non è solo un cambio di nome, ma l'emblema di una strategia vincente che ha saputo reinterpretare il patrimonio culturale cinese in chiave contemporanea, dimostrando che il design può essere un potente veicolo di innovazione e cambiamento.